A qui confier le référencement d’un site Internet ?

01. Sociétés spécialisés ou agences interactives ? Lesquels choisir ?

Il existe de nombreux type de prestataires de référencement. Pour simplifier ce panorama, nous les avons répartis en deux grandes catégories : les sociétés spécialisées dans le référencement et les agences interactives intégrant en interne un service de référencement.

02. Les sociétés spécialisées dans le référencement

Elles apportent pour la plupart un niveau de compétence très élevé. Leurs méthodes et tarifs sont variables. Leurs références parfois prestigieuses.

Points forts : leur spécialité leur permet une maîtrise indiscutable du référencement. Leurs références les mettent souvent à l’abri de tout soupçon.

Points faibles : en général, elles se concentrent sur leur cœur de métier et ne proposent pas de prestations en développement ou en graphisme. Si vous ne disposez pas en interne de ces compétences, il vous faudra solliciter d’autres prestataires pour réaliser les optimisations préconisées. Vérifier aussi leur motivation à référencer un site de moindre envergure.

03. Les agences interactives

Il s’agit de sociétés ayant intégré un service de référencement en interne : web agency, agences de publicité ou agences de communication.  Elles abordent le référencement sous l’angle d’une communication globale. Lorsqu’elles ont développé des compétences en référencement, celles-ci peuvent même atteindre celle de sociétés spécialisées dans ce domaine. Mais leur véritable apport tient au fait q’elles sont une interlocuteur unique pour votre stratégie de communication. Elles sont donc plutôt retenues pour l’assistance qu’elles apportent dans la stratégie de visibilité, d’audience et de vente.

Points forts : le référencement est pensé et intégré à l’ensemble des actions de communication ou de webmarketing. S’il s’agit d’une agence de communication ou d’une agence web, vous pouvez même bénéficier d’un savoir-faire en matière de développement et intégration (voir le positionnement d’adproxima : studio & netmarketing). Les compétences mises à profit pour la création du site sont alors mobilisées dans l’optimisation du site (modification de la structure du site, création de pages, création de contenu…). C’est la même agence qui se charge de coordonner les interventions, limitant les prises de rendez-vous et les documents intermédiaires souvent sources de report de délais. Toutes les démarches d’optimisation, création et redesign de pages sont pilotées par un seul interlocuteur : le chef de projet. Si la qualité de prestation est avérée, une économie d’échelle substantielle peut ainsi être réalisée.

Points faibles : s’assurer des compétences réelles de l’agence en matière de référencement, la méthode proposée, les outils, les références...

04. Référencement, danger

Si le référencement est aujourd’hui devenu incontournable, toutes les sociétés proposant ces prestations de référencement ne se valent pas. Il faut garder à l’esprit la complexité d’un domaine où les techniques et les usages changent extrêmement rapidement. Le choix d’un prestataire doit donc être fait en considération de ses capacités à prendre en charge l’ensemble du processus.


A NOTER.  Attention à éviter les impostures : le référencement ne se limite pas à la soumission aux moteurs et annuaires comme le laissent parfois entendre certains référenceurs peu scrupuleux affichant des tarifs défiant toute concurrence ! Quel que soit votre budget, rien ne remplacera le conseil et l’accompagnement pour définir une stratégie de référencement traçant les grandes lignes des actions à mener et les résultats à en attendre.